अनुच्छेद/Zencan
कोविड-19 महामारी के दौरान, ऑनलाइन लाइव प्रसारण, जिसकी सिरेमिक उद्योग में कोई उपस्थिति नहीं थी, ने अचानक बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किया और अनगिनत सिरेमिक कंपनियों को इसमें निवेश करने के लिए सफलतापूर्वक आकर्षित किया। अचानक, विभिन्न लाइव प्रसारण, विशेष रूप से लाइव बिक्री, पूरे जोरों पर थी, और युद्ध रिपोर्ट डेटा भी काफी सुंदर था।
इस संबंध में, उद्योग में कई लोगों का मानना है कि उत्पाद विशेषताओं जैसे मुद्दों के कारण, सिरेमिक कंपनियों द्वारा लाइव प्रसारण बिक्री की भूमिका को बिक्री से अधिक प्रचार कहा जा सकता है, और आत्म-उत्साह वास्तविक परिणामों से अधिक है। युद्ध रिपोर्ट डेटा में अतिशयोक्ति या धोखाधड़ी का संदेह है, और इसका वास्तव में महामारी के दौरान बिक्री प्रदर्शन पर अधिक प्रभाव नहीं पड़ सकता है। हालाँकि, उन्होंने केवल अपने सामने लाइव प्रसारण देखा, लेकिन लाइव प्रसारण के पीछे कुछ सिरेमिक कंपनियों द्वारा किए गए प्रयासों को नहीं देखा।
झोंगताओजुन के विचार में, लाइव प्रसारण के पीछे के प्रयास उन सिरेमिक कंपनियों की मजबूत ताकत का प्रतिबिंब हैं।
一
मुश्किलों का बहादुरी से सामना करना और जिम्मेदारी निभाना
अधिकांश सिरेमिक कंपनियों के लिए, वे पिछले दो वर्षों में अत्यधिक क्षमता, सिकुड़ती खुदरा बिक्री और चैनल विखंडन जैसे कारकों के कारण "ठंडी सर्दी" में रहे हैं, इसके अलावा, उन्हें 2020 की शुरुआत में अचानक महामारी का सामना करना पड़ा , और वे जिस दबाव का सामना कर रहे हैं उसकी कल्पना की जा सकती है। लेकिन इतनी बुरी स्थिति में भी कुछ सिरेमिक कंपनियों ने कठिनाइयों का सामना किया और बहादुरी से सामाजिक जिम्मेदारियां निभाईं।
प्रकोप की शुरुआत में, वेइमी ग्रुप (मार्को पोलो सेरामिक्स), डोंगपेंग होल्डिंग्स, ज़िनमिंगझू सेरामिक्स ग्रुप, होंगयु ग्रुप, मोना लिसा ग्रुप, शुनचेंग सेरामिक्स ग्रुप (शुनहुई सेरामिक्स), जियानयी मार्बल सेरामिक्स, जिनीताओ ग्रुप, दर्जनों सिरेमिक कंपनियां जैसे नोबेल सेरामिक्स, डिउ होम (ओशेनुओ सेरामिक्स), ओवेन लाई सेरामिक्स, हुइडा सेनेटरी वेयर, लैंगजिंग सेनेटरी वेयर आदि ने पहली बार में तेजी से प्रतिक्रिया दी और 100,000 युआन से अधिक के कुल दान के साथ महामारी-विरोधी का जोरदार समर्थन किया युआन ने बिना बारूद के इस युद्ध में देश की जीत में अपना उचित योगदान दिया है। इसी अवधि के दौरान, हालांकि अधिकांश सिरेमिक उद्यमों ने आवश्यक रूप से सीधे धन या सामग्री दान नहीं की, फिर भी उन्होंने कर्मचारियों के लिए निर्माण और आरक्षित पदों की शुरुआत को स्थगित करना जारी रखा।इसी तरह हम चुपचाप महामारी से लड़ने में मदद करते हैं.'
बाद में, अधिकांश सिरेमिक कंपनियों ने दबाव का सामना किया और कर्मचारियों की सुरक्षा सुनिश्चित करने और महामारी की रोकथाम और नियंत्रण के आधार पर काम और उत्पादन को फिर से शुरू करने को सक्रिय रूप से बढ़ावा दिया और स्थानीय अर्थव्यवस्था की वसूली में योगदान दिया। उदाहरण के लिए, जिनीताओ समूह और मोना लिसा समूह जैसी सिरेमिक कंपनियों ने तुरंत महामारी की रोकथाम और नियंत्रण के लिए एक आपातकालीन कार्य समूह की स्थापना की, उन्होंने सरकारी आवश्यकताओं के अनुसार रोकथाम और नियंत्रण उपायों को लागू किया, कर्मियों का निरीक्षण किया, कर्मचारियों को विभिन्न रोकथाम और नियंत्रण सामग्री प्रदान की मास्क के रूप में, और प्रासंगिक जिम्मेदारी प्रणाली जैसे स्थापित प्रभावी उपाय कर्मचारियों को मानसिक शांति देते हैं, जियाजुन सेरामिक्स ने "महामारी" बनाने के लिए, पूर्ण और पर्याप्त रोकथाम और नियंत्रण सामग्री द्वारा पूरक, एक महामारी रोकथाम और नियंत्रण सूचना पंजीकरण और प्रबंधन प्रणाली शुरू की है; रोकथाम दीवार" जो कर्मचारियों को मानसिक शांति देती है, और इसे "महामारी रोकथाम दीवार" के रूप में जाना जाता है, सिरेमिक कंपनियां महामारी के खिलाफ लड़ाई में बेंचमार्किंग कंपनियां हैं; वेइमी ग्रुप और डोंगपेंग होल्डिंग्स ने महामारी के कारण वेतन में कटौती नहीं की है या कर्मचारियों को नौकरी से नहीं निकाला है। जबकि शुनचेंग सेरामिक्स ग्रुप (शुनहुई सेरामिक्स) ने उन कर्मचारियों को वेतन का भुगतान किया है जो महामारी के कारण काम पर लौटने में असमर्थ थे।
जैसे-जैसे महामारी की स्थिति में सुधार हो रहा है, कुछ सिरेमिक कंपनियों ने अपने लोक कल्याण प्रयासों को महामारी की स्थिति से आगे बढ़ाना शुरू कर दिया है। नु स्किन पर्ल सेरामिक्स ग्रुप, नेंगकियांग सेरामिक्स, कियानघुई सेरामिक्स और जिंदुओ सेरामिक्स ने सरकार के आह्वान का जवाब दिया और चानचेंग जिला गरीबी उन्मूलन और विकास कार्यालय द्वारा आयोजित फ़ोशान शहर की चानचेंग जिला पीपुल्स सरकार द्वारा प्रायोजित "हैंड इन हैंड" में भाग लिया। , और चानचेंग जिला नानज़ुआंग टाउन पीपल्स गवर्नमेंट। "चीनी मिट्टी के बरतन" दयालुता और प्यार के साथ मिलकर लिआंगशान को गरीबी उन्मूलन की लड़ाई जीतने में मदद करने के लिए" अभियान ने लिआंगशान में तीन काउंटियों को 18.3 मिलियन युआन से अधिक के कुल मूल्य के साथ सिरेमिक टाइलें दान कीं। चैनचेंग ने सहायता प्रदान की।
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ये सिरेमिक कंपनियां जिन्होंने "ठंडी सर्दी" और महामारी की दोहरी दुविधाओं के दौरान महामारी की रोकथाम और अन्य सार्वजनिक कल्याण उपक्रमों में योगदान दिया है, न केवल एक मजबूत भावना को दर्शाती हैं सामाजिक जिम्मेदारी के साथ-साथ जिम्मेदारी की भावना भी मजबूत व्यापक शक्ति का प्रदर्शन करती है, जिससे ब्रांड की लोकप्रियता, प्रतिष्ठा और प्रभाव का और विस्तार होता है।
二
निर्माताओं ने टर्मिनलों को सशक्त बनाने के लिए हाथ मिलाया
महामारी के साथ मेल खाने वाली "ठंडी सर्दी" की विशेष परिस्थितियों में, निर्माताओं और डीलरों को पहले से कहीं अधिक एक साथ काम करने की आवश्यकता है। कुछ सिरेमिक कंपनियां इस सिद्धांत से अच्छी तरह वाकिफ हैं और कठिनाइयों को दूर करने और टर्मिनलों को सशक्त बनाने के लिए डीलरों के साथ काम करना शुरू कर दिया है।
ऑनलाइन सीखने के फायदों को पूरा बढ़ावा देने के लिए गुआनझू सेरामिक्स ने "गुआनझू स्मार्ट स्टोर" में "गुआनझू क्लाउड एकेडमी" पर भरोसा किया और टर्मिनल कर्मचारियों को काम करने की अनुमति देने के लिए ऑनलाइन प्रशिक्षण "वार्म स्प्रिंग फाइटिंग द एपिडेमिक एंड रीस्टार्टिंग ग्रोथ" की एक श्रृंखला आयोजित की। महामारी के दौरान किसी भी समय "युद्ध की तैयारी" की स्थिति बनाए रखने से उनके विपणन ज्ञान और कौशल में प्रभावी ढंग से सुधार हुआ है। इस आधार पर, गुआनझू सेरामिक्स ने जो सीखा उसे लागू किया और 27 फरवरी को "घर पर महामारी से लड़ें, ऑनलाइन शेयर करें - पहली जिंगडोंग लाइव ब्रॉडकास्ट सेल" की पूरी सफलता के बाद ऑनलाइन मार्केटिंग गतिविधियों को अंजाम देने के लिए देश भर के डीलरों के साथ सहयोग किया। , 12 से 27 मार्च तक, हमने एक "ट्रेंडी" आईपी - डौइन होम होम फर्निशिंग फेस्टिवल बनाने के लिए डॉयिन, टुटियाओ और घरेलू विशेषज्ञों के साथ हाथ मिलाया, जिसे देखने के लिए 290 मिलियन से अधिक लोग आकर्षित हुए और 20,000 से अधिक ऑर्डर बेचे गए। ऑनलाइन ट्रैफ़िक जल निकासी प्राप्त करना ऑफ़लाइन अनुभवों का सहयोगात्मक एकीकरण उपभोक्ताओं को बेहतर सेवाएँ और अनुभव प्रदान करता है।
कियानघुई सेरामिक्स कई वर्षों से नई खुदरा बिक्री में गहराई से शामिल है। यह डीलरों को नई खुदरा बिक्री को अपनाने और ताओबाओ लाइव प्रसारण मंच में प्रवेश करने के लिए मार्गदर्शन करता है। यह देश भर में ऑनलाइन प्रचार आयोजित करने के लिए भी इस मंच का उपयोग करता है और उत्पाद की कीमतों को कम करने के लिए भारी वित्तीय सब्सिडी आवंटित करता है उपभोक्ताओं को लाभ पहुँचाता है। यह जो खोज कर रहा है वह ऑफ़लाइन को ऑनलाइन से बदलना नहीं है, बल्कि आपसी सहयोग की प्रक्रिया में अपनी नई स्थिति खोजने के लिए डीलरों के साथ काम करना है।
गोल्ड मेडल एशिया टाइल्स पूरे ब्रांड की ताकत इकट्ठा करती है, देश भर में डीलरों की सहायता के लिए लाखों डॉलर प्रदान करती है, और उपभोक्ताओं को लाभ पहुंचाने के लिए लाखों लाइव प्रसारण सब्सिडी प्रदान करती है। यह टर्मिनलों की मदद के लिए व्यवस्थित तरीके से विभिन्न सहायता उपायों को बढ़ावा देती है कठिनाइयों पर काबू पाएं. 13 अप्रैल तक, डीलरों के छह बैचों को गोल्ड मेडल एशिया टाइल सपोर्ट टर्मिनल प्रोजेक्ट से लाभ हुआ है।
हुबेई डीलरों को सीधे सहायता प्रदान करने के बाद, लायन सेरामिक्स ने निर्माता के प्रत्येक मार्केटिंग स्टाफ के व्यापक व्यवसाय स्तर को चौतरफा और कई कोणों से बेहतर बनाने और प्रदान करने के लिए "फ़ंक्शन परिवर्तन और पूर्ण विपणन" का एक नया विकास रणनीतिक मॉडल लॉन्च किया। देश भर में एक-से-एक सहायता टर्मिनल स्टोर, "लाखों लाल लिफाफे साझा करें और घर छोड़े बिना अपने घर का नवीनीकरण करें" के बड़े पैमाने पर ऑनलाइन प्रचार अभियान शुरू करने के लिए नवीनीकरण सब्सिडी के रूप में लाखों नकदी का उपयोग करें, जिससे लाभ हो सकता है देश भर के डीलर और उपभोक्ता।
ईगल सेरामिक्स "ब्रांड नवीनीकरण" का उपयोग करता है,"वैल्यू एडवांसमेंट" की थीम के साथ, हमने ब्रांड VI को अपग्रेड किया और 5G युग में स्मार्ट स्टोर लॉन्च किए, हमने छह पहलुओं से एंड-सक्षम नीतियां बनाई और लॉन्च कीं: ब्रांड, उत्पाद, चैनल, टर्मिनल, सेवाएं और प्रांतीय बनाने के लिए नीतियां; बेंचमार्क और छोटे शहर के व्यापारी; देश को एकजुट करें वितरक सभी उत्पादों पर भारी छूट की पेशकश करते हुए "हंड्रेड सिटीज लिंकेज, ऑनलाइन डायरेक्ट परचेज बेनिफिट्स" के JD.com प्लेटफॉर्म पर लाइव प्रमोशन करते हैं
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टर्मिनलों को सशक्त बनाकर, ये सिरेमिक कंपनियां एक तरफ डीलरों को मजबूत गारंटी और विश्वास देती हैं, और दूसरी तरफ वे डीलरों को बेहतर उत्पाद सेवा प्रदान करने की भी अनुमति देती हैं। उपयोगकर्ताओं को वापस दे दिया जाता है, जिसके परिणामस्वरूप निर्माताओं, डीलरों और उपभोक्ताओं के लिए लाभ की स्थिति बन जाती है।
三
प्रवृत्ति का पालन करें और शीघ्रता से कुछ नया करें
महामारी के सामने, कुछ सिरेमिक कंपनियों ने लाइव प्रसारण की प्रवृत्ति का बारीकी से पालन करते हुए, त्वरित प्रतिक्रिया भी दी और अन्य पहलुओं में भी कई मुख्य बातें सामने आईं।
डोंगपेंग होल्डिंग्स ने तुरंत "स्वास्थ्य प्रणाली" और "बड़े घरेलू सामान के लिए चैनल निर्माण" के दो कार्ड खेले, पूरे घर के फर्श स्वास्थ्य प्रणाली की रणनीति जारी की, और लैंशे डायटम मड, एआईए सीलिंग और चार प्रमुख ब्रांडों की स्थापना की। होलाइक होल-हाउस कस्टमाइजेशन, चाइना होम हेल्थ प्रोटेक्शन एलायंस की स्थापना की गई है, जो 2020 में होम फर्निशिंग बाजार में वसंत की हवा लाएगा।
एशिया सेरामिक्स ने समय पर एक नया उत्पाद "अलमाइटी सेंचुरी स्टोन" लॉन्च किया है जो वर्तमान मुख्यधारा आवासीय टाइल्स के दर्द बिंदुओं को हल करने के लिए नकारात्मक ऑक्सीजन जीवाणुरोधी, 0.5 मिमी टाइट सीम, अल्ट्रा-टिकाऊ डायमंड ग्लेज़ और अल्ट्रा-फ्लैट बॉडी के चार मुख्य गुणों को जोड़ता है। एक ही बार में, और सर्वांगीण गुणवत्ता और पूरे घर के स्वास्थ्य के साथ उपभोक्ताओं के लिए एक आदर्श रहने की जगह बनाने के लिए प्रतिबद्ध है।
वेल्स सेरामिक्स ने महामारी का जवाब देने के लिए तुरंत कई उपाय शुरू किए हैं: पहला, नए रिटेल को अपनाना, एक डिजिटल ऑनलाइन चैनल लेआउट खोलना, नए मार्केटिंग टूल का उपयोग करना, बहु-आयामी बिक्री, प्रचार और प्रचार करना, ऑनलाइन और ऑफलाइन को जोड़ना, एक्सप्लोर करना। विविध विकास के अधिक रूप, जल्दी से एक ऑनलाइन मॉल का निर्माण, और निर्माताओं के बीच सहजीवी मूल्य विकसित करना।दीर्घकालिक मॉडल है आंतरिक संसाधनों को एकीकृत करना, ब्रांड की ताकत, उत्पाद की ताकत, इवेंट प्रचार, प्रचार प्रचार, निवेश और फ्रेंचाइज़िंग के विषय के साथ उच्च-मात्रा और उच्च-गुणवत्ता वाले लघु वीडियो का उत्पादन करना और उन्हें ऐसे प्लेटफार्मों पर व्यापक रूप से प्रसारित करना है। डॉयिन, वीचैट मोमेंट्स और वीचैट आधिकारिक खातों के रूप में, ब्रांड की गतिविधि में काफी वृद्धि हुई है।
शुनहुई सेरामिक्स ने तुरंत डॉयिन और वीचैट पर क्रमशः "शुनहुई चैरिटी लेक्चर हॉल" और "शुनहुई डीलर सर्विस सिस्टम" लॉन्च किया। "शुनहुई लोक कल्याण व्याख्यान हॉल" का उद्देश्य घरेलू ज्ञान का प्रसार करना, पारंपरिक संस्कृति को बढ़ावा देना और ब्रांड प्रचार को बढ़ावा देने के लिए सार्वजनिक कल्याण का उपयोग करना है। पाठ्यक्रम सामग्री में चीनी अध्ययन, शिक्षा, भावनाएं, घर की सजावट, डिजाइन, फेंग शुई, नरम सजावट, चैनल शामिल हैं। उत्पाद, विपणन, आदि, दर्शकों को शुनहुई सिरेमिक्स डॉयिन खाते के सामान्य प्रशंसकों और पैन-होम उद्योग चिकित्सकों के प्रशंसकों पर लक्षित किया गया है, व्याख्यान शुरू होने के बाद से, इसे प्रशंसकों से अच्छी प्रतिक्रिया मिली है। "शुनहुई डीलर सर्विस सिस्टम" डीलरों की सेवा पर आधारित एक बहुत ही अभिनव छोटा कार्यक्रम है। डीलर आसानी से इस पर जानकारी भर सकते हैं और निर्माता से सीधे संपर्क कर सकते हैं, ताकि यह जल्दी से किया जा सके खैर. सेवा विक्रेता.
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इस प्रवृत्ति के बाद हुए इन तीव्र नवाचारों ने न केवल बाजार बंद होने की स्थिति में सिरेमिक कंपनियों की व्यवहार्यता का परीक्षण किया, बल्कि आपात स्थिति के लिए अनुकूलन करने की उनकी क्षमता को भी कम कर दिया बाज़ार।
अंत में, झोंगताओजुन आपको एक व्यापक नवाचार से परिचित कराना चाहता है - शुनहुई सुपर ब्रांड डे (शुनहुई शुंजू महोत्सव)।
शुनहुई सिरेमिक टाइल्स "शुन कल्चर" केंद्रीकृत प्रदर्शन:
पोस्टरों की शृंखला
लघु वीडियो की श्रृंखला
टिकटॉक चैलेंज
सांस्कृतिक और रचनात्मक परिधीय उपहार
ब्रांडिंग और डिज़ाइन के बड़े नाम समर्थन के लिए एक साथ आए हैं
गतिविधि ब्लास्टिंग
ऑनलाइन और ऑफलाइन
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शुंजू फेस्टिवल आईपी बनाएं
शुनहुई सुपर ब्रांड दिवस 28 अप्रैल से 16 मई तक आयोजित किया जाएगा, अभी आएं और भाग लें! विशाल सांस्कृतिक और रचनात्मक उपहार और अरबों डॉलर का व्यापक रोबोट आपकी प्रतीक्षा कर रहा है!
इवेंट प्रमोशन के विवरण के लिए, कृपया "लेबल:
